国美就传来消息：东芝主推一款最新型的纯平彩电，由原来的2480元，猛降到1880元，降价幅度高达600元，且不限量供应。据国美销售人员说，这款销售本身就很火暴的机型在2480元时每周销售量就高达百台左右。

就在东芝宣布降价之前，索尼一款29英寸纯平彩电，也从原来2673元降至1979元，国美提供的销售数据显示：该机由原来周销量十几台上升到1000多台。

在人们的印象里，索尼一直走的是高端路线，其在中国市场推出的产品也秉承这一原则。如其42英寸等离子，市场售价超过5万元，是创维、TCL等国产等离子的两倍多；其50英寸等离子价格高达10万元左右，比三星同尺寸等离子还要高出3万元。此次，索尼却选择了29英寸纯平彩电作为市场突破口。

这次索尼中国公司在29英寸纯平彩电方面的抢先出手，明显在出招方面显示出高层领导的“稳、准、狠”，其意图明显带有掀起最新“圈地运动”意图，这与索尼公司的近日人事变动不无关系。

在消费者的观念中，彩电作为“必须家电”同质情况下，国产品牌与合资品牌相比，价格普遍要低30%左右。而当两者的价格相差不多的时候，消费者又会倾向于购买合资品牌。像29英寸的普通纯平彩电，目前国产的价格平均在1800元左右，而东芝卖到1880元，消费者很难不动心。

可是，面对价格战不断，东芝也只能自贬身价、来趟价格战的浑水。可据业内人士说：“索尼去年的市场份额萎缩得很厉害，这次在价格上先发制人，应该是为了夺回流失的市场份额。1979元的价格，如果不卖出一定的量，肯定要亏的。”

业内人士告诉记者，这两年，索尼一直致力于开发超薄型的便携式彩电，对等离子、液晶、背投等高端彩电的技术开发不感兴趣，所以在这块市场一直没有优势，市场占有率也就随之下降。此次显然是要抢回这失去的“领地”。

洋家电先后在彩电和空调行业掀起降价旋风，这在业内无疑是一个较为罕见的现象。为什么洋家电巨头能一再降价？

北京国美电器总经理王辉文表示：国外家电巨头经过多年的经营，已经在中国完成了从技术研发、专利申请到生产销售的战略布局，投资期已经结束。而且由于招聘了大量的本土化人才，了解了中国企业的本土化竞争手段，因而降价也成为其最有力的武器。

国美电器负责营销的有关人士也告诉记者，还有很多国产29英寸纯平彩电价位仍在2000元以上。尽管目前他还没有接到国产品牌的调价通知，但已有不少厂商抱怨东芝此次调价加重了他们在这一块市场的生存危机。据了解，目前29英寸纯平彩电的市场平均价格为1900元，占据